品牌毕竟是什么?设计师请在品牌包装设计之前先理解品牌!
2018-06-14

品牌毕竟是什么?


品牌差别于产品,品牌是“消耗者购置什么”,而产品是“存眷什么/公司做什么”。品牌是情绪和功效遐想的积聚。品牌是一个答应,产品将依照客户的希冀来实行。它塑造了主顾对产品的希冀。品牌提供了关于构造、善或办事的特定信息,在市场上与其别人区离开来。品牌对产品或办事的共同性有肯定的掌握。强势品牌是让人们认识到公司代表什么以及提供什么的一种手腕。


品牌简化消耗者购置决议计划。在一段工夫内,消耗者发明满意他们需求的品牌。假如消耗者了解到一个特定的品牌,并理解它,他们作出疾速的购置决议计划,并节流少量的工夫。别的,它们节流了产品的搜刮本钱。只需消耗者信赖并有一个宛转的了解,品牌将持续满意他们的希冀,并以希冀的方法分歧地实行,消耗者仍旧努力于并忠于品牌。只需消耗者从产品的消耗中取得长处和得意,他们就更有大概持续购置该品牌。品牌抵消费者的某些产品特性也起着至关紧张的作用。

对卖方来说,品牌意味着并意味着:

竞争上风底子
付与产品共同遐想的途径
辨认办法易于处置
论产品共同性特性的执法掩护途径
主顾得意的质量标记

财政报答办法


简而言之,一个品牌可以被界说为卖方答应向买方/消耗者提供一组共同的特征、上风和办事。它是一个称号、术语、标记、标记或这些方案的组合,将一个贩卖者或一组贩卖者的货品/办事区别于竞争者。闻名品牌的例子有马克唐纳、梅赛德斯、奔跑、索尼、适口可乐、金菲舍等。

品牌不外是主顾心中的种种影象。品牌代表代价观、头脑乃至本性。它是一套功效、情绪和感性的联系关系和长处,占有了目的市场的头脑。遐想只不外是与品牌或品牌长处相干联的图像和标记,如耐克SuoSoh、诺基亚声响等。


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